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IDC最新数据表明Chromebook举步维艰

2013-11-11 16:405650

自从Chromebook两年前推出伊始，我在ZCNet的同事史蒂文·沃甘-尼克尔斯(Steven Vaughan-Nichols)就一直在为Chromebook摇旗呐喊。2011年6月，他将Chromebook称作“Windows杀手”，预计微软(37.78, 0.28, 0.75%)将在桌面PC市场面临大麻烦。


我去年4月根据真实的使用量数据得出结论：Chromebook举步维艰。但沃甘-尼克尔斯还是固执己见，认为Chromebook今年表现很好。于是，我再次查阅了数据，仔细了解了最新的统计，发现今年并没有任何变化。事实上，已经有很明确的数据表明Chromebook遭遇惨败。


来看看市场研究公司IDC的数据。IDC高级分析师拉加尼·辛格(Rajani Singh)说：“除了三星外，其他厂商的Chrombook销量都不好。就算是三星的产品，也只是影响到美国的K-12(从幼儿园到高三)教育市场，成为了上网本的替代品。2013年第三季度，三星的全球Chromebook出货量约为65.2万台。虽然联想、宏碁和惠普(25.94, 0.25, 0.97%)也都推出了类似的产品，但三星在数量上仍然位居首位。”


市场排名第一的三星第三季度也只卖出了65.2万台Chrombook，其他厂商的占比都很小，足以见得这类产品的惨淡销量。


再来看看PC和平板电脑的状况。第三季度PC出货量为8160万台，iPad为1410万台，其他平板电脑为3350万台。换句话说，当季的PC和平板电脑总出货量为1.29万台，而排名第一的Chromebook厂商销量仅为65.2万台。粗略计算，所有Chrombook当季总出货量应该不到100万台。


这一数字几乎与微软Surface RT相同，而后者已经减记了9亿美元库存，还大幅降价甩卖。照此计算，Chromebook第三季度的PC市场份额为1.2%，PC+平板电脑总市场份额仅为0.76%。


如此之低的份额绝对称不上成功。




我认为，Chromebook正在走上与上网本相同的道路。最近几年，上网本市场已经急剧萎缩，而商务PC则保持平稳。第三季度，联想、戴尔(13.86, 0.00, 0.00%)、惠普的全球PC市场份额都实现增长，主要都来自商务PC。宏碁和华硕这两家极度依赖消费市场且大举投资上网本的企业，都遭遇惨败，份额同比骤降约34%。


沃甘-尼克尔斯最有趣的论点来自市场研究公司NPD消费科技行业分析副总裁史蒂芬·贝克(Stephen Baker)。贝克认为，Chromebook在2013年入门级消费笔记本市场占据约20%至25%的份额。倘若果真如此，只能进一步显示出消费PC的疲态，尤其是在低端领域。


如果按照IDC的数据推算，意味着入门级消费笔记本出货量目前在PC市场的总比例不足5%，数量不到400万台。


IDC的辛格指出，Chromebook对美国K-12教育市场有着很大的影响力，但主要是作为上网本的替代品。但这并不表明消费者真的喜欢这种产品。在对价格敏感的低端市场，消费者已经彻底抛弃了笔记本，转而选择iPad、Kindle和廉价Android平板电脑。
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