全球内容交付领导者开展的半年一次的研究认为，视频消费在继续增长的同时，消费者对视频中断及广告的容忍度下降
亚利桑那州坦佩--(美国商业资讯)--据数字内容交付领域的全球领导者Limelight Networks, Inc., (Nasdaq:LLNW)对1,200多位消费者进行的最新调查显示，消费者在线观看视频的习惯正快速发生转变。
据今天发布的第二份半年度《在线视频现状》(The State of Online Video)报告显示，观看点播视频的消费者比例超过83%，相比2015年4月时增加了4%。每周观看点播视频4小时以上的消费者比例增加到36%以上，而2015年4月时为30%。在千禧一代人群中，每周观看视频10小时或以上的消费者比例增幅最大（近20%，而2015年4月时为15%），这可能预示着相比其他年龄层中同样有此行为的消费者，他们更经常连续收看(binge-watching)。
那么，消费者到底如何观看点播视频？越来越多的消费者通过其电视观看，要么通过智能电视上安装的应用，要么通过Roku、Apple TV、Xbox One或索尼(Sony) PS4等互联设备观看。这无疑向内容提供商提出了挑战——他们需确保传输到各种设备上的广播质量——如果质量低劣，消费者将可能放弃观看点播视频。
千禧一代继续推动在线视频消费领域的变化
Limelight的最新调查提供了重要见解，从中可以一窥千禧一代对电视节目及在线视频消费的认知及其行为。除千禧一代每周比其他年龄层观看更多的视频之外，它还揭示了以下状况：
- 千禧一代更有可能订阅OTT服务。被问及他们目前订阅了多少项诸如Netflix和Hulu之类的在线服务时，超过40%的千禧一代表示至少会订阅一项，而年长几代的这一比例为32%。此外，31%的千禧一代会订阅两项或以上的OTT服务，而年长者的这一比例为18%。
- 易于取得内容导致切断有线电视的现象日益增加。在其于2015年4月进行调查时，Limelight发现大多数消费者会“因为价格不断上涨”而终止他们的有线付费电视服务。最新调查显示，这种情况正在发生改变，内容获取方式——即直接从内容所有者、网络上更常见的直播活动，以及通过天线实现的内容可用性——对消费者订阅决定的影响离比以往更大。
- 千禧一代对视频缓冲的忍耐度可能正在减弱。相比于2015年4月，Limelight发现仅在发生一次缓冲情况后便放弃某个视频的受访者的人数增加了35%，这表明消费者对视频中断的耐心正受到侵蚀。
本报告中揭示的其他重要发现包括：
- 智能电视上安装的应用成为消费者在电视上观看视频的重要来源。在消费者通过电视观看在线视频内容的方式方面，尽管市场上的大批OTT服务带来了相比以往任何时候都多的选择，但智能电视仍是大多数消费者观看OTT内容时的首选设备。
- OTT设备方面，Xbox领先市场，索尼紧随其后。根据调查结果，Xbox无疑是“多功能OTT设备”市场的领先者(28%)，索尼的PS4以23%紧随其后，而Apple TV占比16%。该调查还提到全新的亚马逊(Amazon) Fire TV Stick，其市场占比为8%，紧随Roku (11%)之后。
- 越来越少的人在网上分享视频，Facebook的领先优势正在缩小。与4月份时相比，表示不会在线分享视频的受访者人数增加了20%。对于那些曾经有过分享经历的人而言，使用Facebook、Twitter和Pinterest的人数有所下降，而YouTube则保持稳定。
Limelight高级营销总监Jason Thibeault表示：“在线视频领域难以预测。甚至在我们的4月份和12月份两次调查之间的短短几个月里，我们已看到人们选择消费内容的方式发生了重大改变。组织想要利用这一从传统广播向在线视频转变的格局，就必须准备好应对时刻可能发生的变化，因为运营和业务灵活性对于获得成功至关重要。”
《在线视频现状》报告基于一项从美国、英国、加拿大和澳大利亚随机选择的1,271名消费者处收集数据的调查进行编制，这些消费者年龄在18-69岁之间。如需查看完整报告，请点击此处下载。
关于Limelight
Limelight Networks, Inc. (NASDAQ:LLNW)是一家数字内容交付领域的全球领先企业，通过为客户提供在全球任何设备上安全地管理和交付数字内容的能力，来帮助客户更好地与在线受众互动。该公司获奖的Limelight Orchestrate™平台包括一个内容交付技术和服务的一体化套件，能帮助公司组织安全交付数字内容、提供卓越的多屏幕体验，提升品牌认知度，推动营收增长，增强客户关系——同时降低相关成本。欲了解更多信息，请访问www.limelight.com，查看该公司博客，或在Twitter 、Facebook和LinkedIn上关注该公司，并敬请访问Limelight Connect。
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