尼尔森公司最新发布的2015第一季度中国消费者信心指数调查显示，中国消费者信心为106点，相比2014年四季度下降1个点，和去年同期相比下降5个点。同时，全球消费者信心指数相比上季度也回暖至97个点，中国在全球60多个受调查国家和地区中排名第九。第一季度中国消费者的就业预期和个人经济情况预期均下降3个百分点至69%和64%，但消费意愿却上升2个百分点到44%。
继四季度（118点）的高位增长后，一线城市消费者信心指数于本季度有所回归，下降5个点至113，同时二线城市指数也同比下降4个点至108点。
“尽管消费信心指数在本季度有所回落，但影响该指数的重要指标之一的‘消费意愿’却呈现出上升态势，尤其是在小城市。”尼尔森中国区总经理乐是德在接受《证券日报》记者采访时称，考虑到不断增长的消费者个人可支配收入，保持低位的消费者物价指数以及迅速发展的电子商务，中国的消费者市场还有很大的潜力有待开发。
在“消费意愿”上，三线城市保持平稳，而四线小城市的表现则脱颖而出，由42点上升至50点，达到二、三线城市水平，并带动本季度全国整体增长。
“我们很高兴看到四线城市的消费意愿出现如此大的反弹。根据尼尔森的统计数据，这些小城市大约有1600个，并对中国未来以消费需求为导向的经济模式产生着深刻的影响。”乐是德说，尼尔森的调查显示，这些四线小城市正在引领着中国快速消费品市场的增长。
